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2017
10-30

有人@你:新媒体营销要牢记“精准”这条铁律

有人@你:新媒体营销要牢记“精准”这条铁律

互联网营销的战场愈发白热化,众多营销人也绞尽脑汁想要寻求新的方式,新媒体营销的出现,让内容、渠道和人的关系发生了巨大变化。
新媒体营销是以新媒体平台(微博、微信、知乎等)为传播和购买渠道,把相关产品的功能、价值等信息传送到目标群众的心里,以便形成记忆和喜欢,从而实现品牌宣传、产品销售目的的营销活动。
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  新媒体营销和传统营销的差别有哪些?
  1.覆盖率VS精准率:
传统营销追求的是所谓的“覆盖量”,在报刊杂志上就是发行量,在电视广播上就是收视(听)率,在网站上便是访问量。在消费者里留下强烈的印象,从而影响影响者的购买行为。
而新媒体营销追求的是“精准率”,更注重品牌的自传播效应,使消费者认同自身概念或观点,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。
  2.单一化VS多样化
传统营销的传播路径是单向的,获取客户的方式只能通过传统媒体,而消费者与品牌并没有直接的接触。
而新媒体营销的传播路径非常多样化,消费者可以通过很多的途径获取对产品的信息,甚至可以亲自体验产品,从而决定是否购买。
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  新媒体营销怎么做?
新媒体平台是具有新媒体多对多、交互式特点的平台,主要包括:微信、微博、搜索引擎、知乎、自媒体平台(百度百家、搜狐媒体平台、今日头条、A5创业网)等。
  1.标题最最最最最重要
奥格威先生有一条经典理论:读标题的人是读正文的人的5倍。由此可见,无论是正常的软文营销,还是新媒体营销,标题永远是第一重要。
但需要注意的是,让人产生点击欲望的标题党们,不一定是好标题,尤其是对于品牌新媒体号来说,这不利于品牌的建立与维持,是绝对不可取的。
从读者的认同、求知、好奇这三点入手是95%可行的,如《90后朋友圈社交礼仪:哈哈=滚?》,就是抓准了读者的认同;《企业品牌营销效果理想?99%都是无用功》偏向于干货类的题目,是抓准了一些读者的求知欲。
有时,好玩的标题格式是吸引不少人点击的第一步;有时,设置悬念可以让读者有更多的想象空间;有时,正经严肃的标题反而让人更有求知欲;标题可以多尝试,尤其是新媒体营销,可以根据后台阅读量来查看你的读者、消费者们更喜欢哪种类型的标题和文章。
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  2.内容也也也也很重要
①.文章的排版格式要注意,一段的长度不易超过4行,否则会造成拥挤的感觉,让人看的很烦躁,像笔者这种字多不看的人可能会直接忽视。且文章中的每种情况可分段说明,不要都挤在一段。
②.适当的图片视频也会起到一个润色的过程,否则过长的文章也会让人厌烦,导致看不到最后。
③.文章的风格不能太多变,内容也不能太单一,可以根据你主要的目标人群而定位。但无论什么样的文章,一定要真实,符合实际,太过浮夸的内容是不推荐的。

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作者:xin4jie
这个作者貌似有点懒,什么都没有留下。
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